奢侈品风光不再-华尔街日报

2009-02-22

奢侈品风光不再-华尔街日报

本

周是纽约时装周，下周是伦敦时装周。但除了本季时装发布会上的模特走台，由于全球奢侈品市场都陷入了萧条，高级时装业已经不复往昔的招摇。包括巴宝莉 (Burberry Group)和香奈尔(Chanel)在内的几大时尚品牌已被迫裁员。法国奢侈品巨头酩悦•轩尼诗－路易•威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)宣布，其手表和珠宝的市场需求陷入严重低迷。奢侈品行业可以不受经济衰退影响的神话可以到此为止了。

Bloomberg News/Landov

2008年9月22日，意大利米兰，巴宝莉2009年春夏
女装发布会结束时，模特们走过T台

伯恩斯坦(BERNSTEIN)预测说，因为全球财富缩水达到了史无前例的程度，今年的奢侈品销售额将下降15%。由于消费者纷纷下调消费档次、缩减非必要支出，需求下滑波及到了奢侈品行业的各个门类。名牌商品集团必须分辨出，此轮市场萧条多大程度上是周期性现象，多大程度上反映了消费者行为的永久性改变。这一萧条进程产生的输家肯定会远远多于赢家。

而此前几年的情况却与这大不相同。从2003年到2007年，全球奢侈品市场的总规模增加到 1,700亿美元，年均增长7%，资产价格飙升对此起了推波助澜作用。花旗集团(Citigroup)的分析师们甚至创造了plutonomy一词，用以形容不断壮大的富豪队伍将推动奢侈品行业的迅速增长。人们预计新兴市场国家是推动奢侈品行业增长的主力军。

市场形势的骤然逆转使奢侈品行业和主流消费品企业双双陷入了进退两难的境地，后者对“高档化”经营策略押下了重注。这一策略就是提升品牌档次，以吸引更多富裕的消费者前来购买。旷日持久的经济萧条可能意味着，高档消费将迎来漫长的低迷期。

知名品牌企业必须做出决定，究竟是坚持高价位而冒丧失市场份额的危险，还是重新定位自己的品牌。削价有可能永久性地摧毁品牌价值。拥有奇安弗兰科•费雷 (Gianfranco Ferre)等品牌的奢侈-时尚品公司It Holding最近申请破产保护，这一定程度上要归因于在Saks Fifth Avenue等零售店的深度打折促销。但维持品牌价值需要大量投资。法国化妆品公司欧莱雅(L’Oreal)本周将公司2008年运营利润下降3.5%归咎于广告支出的削减。

这一新的经营环境无疑意味着二线品牌中有一些会退出市场。赢家将是那些广告和促销支出能够超出竞争对手的大品牌。而那些产品多元化的企业也会在竞争中占据有利位置。LVMH虽然手表和珠宝业务表现疲弱，但公司旗下时装和香水品牌路易•威登和迪奥(Christian Dior)的强劲业绩却足以将其抵消。烈酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)和保乐力加(Pernod Ricard)也应能取得不错的业绩，他们高档品牌业务的亏损可部分被公司较廉价主流品牌业务的盈利所抵消。企业是否具有全球规模也很重要。长期来看，奢侈品公司业务增长的主要推动力还应来自新兴市场国家。

但最大的赢家将是那些能够顺应时势重新定位自身品牌的公司。再见了，珠光宝气。你好，简朴素雅。

Molly Neal / Simon Nixon

Rating: 0.0/10 (0 votes cast)

中国着手挖掘农村消费潜力-华尔街日报中国着手挖掘农村消费潜力-华尔街日报. 世界第三大经济体中国正转而开发低收入民众的消费潜力，以恢复经济增长速度，因为长久以来对中国出口产品需求旺盛的西方发达国家正在经历经济低迷。作为近期一系列刺激国内消费举措的最新一步，中国政府周一出台了新的计划，以在农村零售行业创造就业机会、降低分销成本、提高产品质量、增加花色品种。中国商务部官员在一个新闻发布会上说，作为这一努力的一部分，中国政府今年将协助在农村地区建立15万个“农家店”，以便农村居民能够方便地买到安全的消费品。这位官员估计，这些农家店到2010年时将创造77.5万个就业岗位。这一新计划的内容虽然空泛，却也彰显了中国经济规划部门正日益将帮助中国约7亿农村居民增加消费支出作为工作重点。近几个月来，政府先于这一计划已宣布了一系列相关措施，包括扩大了政府对农民购买家用电器的补贴范围。政府希望这些举措能有助于使经济增长摆脱低迷局面，改善农村居民的生活，目前日益上升的失业率已引发了各界对社会可能出现不稳定状况的担忧。...
中国清洁煤应用雷声大雨点小-华尔街日报根据传统看法，清洁煤是中国的希望所在，而中国也是清洁煤的希望所在。这些看法不无道理──作为世界上最大的温室气体排放国，中国经济的快速增长需要有煤炭作为动力。斯坦福大学一份引起关注的最新研究报告说，忘掉这点吧。也就是说，中国可能只会忙于清洁煤技术的研发，但这并不意味着中国将会广泛使用这项技术。这份研究报告中说，事实上，中国相互交织的根本利益──诸如能源安全、经济增长和发展，以及宏观经济的稳定──与碳捕集和封存的大规模实施存在直接矛盾，除非这种实施基本完全由外部资金所支持。结论看来就是这样的。迄今为止，中国一直愿意开展清洁煤示范项目，与美国政界和美国能源公司签订了协定，但那基本上只是为了对冲风险。大规模推出清洁煤会给中国带来诸多棘手问题，最起码的一点是捕集碳排放的清洁煤电厂的用煤量比普通电厂更多。中国的煤炭供应链已经捉襟见肘；将煤炭产量提高20%以处理清洁煤发电问题将耗资至少150亿美元，使本已昂贵的清洁煤变得更贵。正如中国自己承认的，中国的电力市场不是为清洁煤经济而建的。在正在研究对碳排放定价的西方国家，你几乎可以看到清洁煤是如何在日常生活中具有经济意义的。中国并未考虑设定排放上限，或对碳进行定价。中国的电力公司甚至无法应对煤炭成本的上涨，更不用说清理这些东西的成本了：如果中国电力市场的结构意味着发电厂只能勉强支持煤炭的成本，支持碳捕集和封存的成本目前就不可能在电力行业重大改革的考虑之列了。那么，解决方案是什么？富裕国家可以承受全部开销──斯坦福大学估计为每年250亿美元至300亿美元。这在美国国会内部应该不难通过。或许中国只会将重点放到提高现有燃煤电厂的效率上。研究报告说，达到欧洲的燃煤效率水平就会将中国的煤炭排放物数量降低20%。...

Tags: luxury
Filed under 商业财经::Business | Trackback | Comments RSS | Add Comment